2006(第三届)巡展评估报告

2007-03-12 阅读:　出处:百强县市汽车巡展网 编辑：tomato

    为了客观评估百强巡展活动对二三级市场的影响力，北京华通人商用信息有限公司对"2006(第三届)全国百强县市汽车巡展"进行了全程跟踪调查。调查活动主要通过问卷调查、电话访问及走访形式进行，共收回消费者有效问卷6391份，汽车经销商深访576家，走访巡展县、市地方政府及有关部门的相关人士61位。通过对调查结果的分析，形成了《2006(第三届)全国百强县市汽车巡展调查报告》,报告指出:

    2006(第三届)全国百强县市汽车巡展举办的非常成功，其在消费者、经销商、厂家、当地政府部门都得到了一致的好评。对于汽车生产企业，宣传了其品牌形象;对于经销商，促进了车辆的销售;对于消费者，方便了其选择、购买车辆;对于当地政府，百强巡展促进了当地汽车及相关领域的快速发展。



    1、二三级城市消费者购车特点鲜明

    在二三级市场中,对汽车行业最为关注的是年龄在26-30岁的消费者，在总计6391个样本中，有1764人，占总被访者的27.60%;并且年龄集中度很高，年龄在18-35岁之间的有4560人，占71.35%。

    在消费者家庭年收入调查中，有1737人家庭年收入在3-5万元之间，占总被访者的27.17%，其次为家庭年收入5-8万的有1667人，占总被访者的26.09%。家庭年收入在8万以下的总共有4585人，占总被访者的71.74%。

    在对消费者购车信息来源进行统计时发现，网络、电视和车展是目前二三级汽车市场最好的宣传渠道,这三项分别有1253、1126、1094人关注。

    根据统计，62%的人选择在车展举办过程中意向购车。他们认为在百强巡展过程中,车型较多并且集中,很方便进行集中的对比。此外，在整个巡展过程中，还会有很多临时的优惠政策。巡展既激发了消费者的购车欲望，又直接形成了准车主车辆购买行为的集中爆发。



    2、参展商对巡展评价很高，认为巡展的现场活动丰富，消费者潜在需求被释放、销量高

    本届巡展现场售车总数量为2199辆、意向购买客户为16118人。

    在被访的576个经销商中，533个表示巡展很成功，占92.5%;有541个表示参加此次巡展很有收获，占93.9%;有558个认为厂家很有必要参加百强巡展，占96.8%;有480个认为主办方组织得非常好，占83.3%。



    3、地方政府积极配合百强巡展，认为其能很好带动地方市场

    第一、极大地促进当地汽车市场的发展;

    第二、为当地城乡居民提供了就近认知、选择、购买汽车产品的机会，促进了县域城乡居民汽车消费增长;

    第三、对地方其他相关市场的繁荣与发展起到了一定的刺激作用。