2007百强巡展系列报道之二

        全国百强县市汽车巡展举办三年来，在全国的50多个百强县市中轰轰烈烈地举办了三年，极大地促进了各巡展地区的汽车消费增长。一个显著的变化是，在这些举办过巡展的县市里，汽车市场、4S店一年比一年地多了起来，汽车上牌数量也一年比一年多。与此同时，全国百强县市汽车巡展也在一定程度上改变了这些地区汽车消费者的消费观念和选购方式。      

        无论是到汽车4S店还是到传统车展上选购汽车，都存在着一个共同的局限性：过份强调解读产品“概念”，忽略了消费者的消费体验，缺乏与消费者的深度沟通和互动。这里可以用一个简单的比喻，消费者的传统选购方式如同“比目鱼式消费”，消费者处在单一接收状态，无法深度参与其中，无法体会全方位的感知、互动式的交流。而作为消费者，他们最希望看到的是商家将产品全方位的展示出来，同时自己也能全方位地了解、深度地体验。

        全国百强县市汽车巡展从2004年举办以来，便一直倡导“娱乐化、互动式消费”的理念，并通过设置、举办丰富多彩的互动活动，引导消费者接受和享受这种消费观念的乐趣。过去的三届巡展中先后举办了百强县市少儿汽车绘画大赛、汽车摄影大赛、汽车形象大使选拔赛、全国百强县市最受欢迎汽车品牌评选、有奖知识问卷调查、车型推介、汽车知识问答、汽车品牌竞猜等广受欢迎的文化娱乐活动。使观众在享受活动乐趣的同时，对汽车的文化、外观、性能、技术、价格、体验、比较、保养维修服务等都有了比较深入的接触和了解。这种从不同方向、不同角度的“八爪鱼式消费体验”使观众得以主观选择，各取所需，并能积极促成购买，充分体现了百强巡展所刻意营造的售车购车娱乐化、人性化、人文化的特色。百强巡展在舒适、愉悦的购物环境下加入了更多娱乐化的元素，营造了更加轻松的购物氛围，提供了更优质的服务。这种做法顺应了时代的发展，升级了对顾客的服务，在今后的一段时期中，将会成为汽车消费的主流。

        在即将举办的2007第四届巡展，组委会在保留经典传统项目的基础上，对巡展活动进行了大量的改良和创新，力争让巡展观众多元化、多触角地了解汽车信息，感受汽车性能。例如，从普及汽车文化角度出发，设置了“百强巡展百万观众祝福北京奥运”签名活动；在娱乐类活动方面，设置了大力士汽车挑战赛、汽车改装大赛；在品牌推广方面，设置了车模拍卖、“全家选车总动员”、“抛绣球，中金蛋”等活动；另外组委会从提升巡展人气角度出发，设置了热气球系留飞、巡展广告抽奖、猪年吉祥物派送等活动。可以预计，即将举办的2007第四届巡展，必将成为消费者们又一个欢乐的节日。