一汽大众：热闹之中抓商机

2007-04-28 阅读:　出处:全国百强县市汽车巡展网 编辑：冰雨

文/朱兆华

       百强巡展文登站，组委会组织了新车推介、车模拍卖、全家总动员、砸金蛋等丰富多彩的互动游戏。参观群众积极参与，热情高涨，互动有加，掌声不断，现场汇成一曲和谐愉快的欢乐之歌。

图为砸金蛋活动    王飞摄

        由于活动积聚人气、气氛热烈，观众参与程度高，在申报活动时，各经销商纷纷踊跃报名，有的选择车模拍卖，有的选择新车推介。而一汽大众的当地经销商俨然成了现场活动的拥趸，4月21、22两日的现场活动中，除了车模拍卖一汽大众没有参加外，其余各项活动均未漏过。

        采访中得知，一汽大众之所以看重现场的各项活动，可不仅仅是为了凑热闹。据一汽大众当地经销商介绍，现场的各项互动性活动积聚了人气，烘托了气氛，是品牌宣传与推广的绝佳机会。另外，现场的观众中不乏有购车意向的人，新车推介恰好能以极强的针对性抓住这部分客户；而全家总动员则将品牌理念深入推广到了具体的家庭。

       笔者不得不佩服经销商的睿智，他们植根于二三级汽车市场 ，深知当地人民的消费习惯和心理，通过活动把购车者和潜在客户聚拢到自己身边，同时还推广了品牌，宣扬了形象，拉近了与客户之间的距离。外行看热闹，内行看商机。一汽大众以其多年的市场经验，在巡展现场慧眼独具，于微妙处见真功，把活动的热闹与品牌的推广有机的融为一体，“明修栈道，暗度陈仓，”令人叹服！